Maraming tagagawa ng pagkain at inumin sa advertising at promosyon ang nahaharap sa naturang konsepto bilang "itinatag na opinyon". Ito ay may tulad ng isang nananaig na opinyon na ang wiski ay isang seryosong inumin na dapat lasing na lasing, na may espesyal na kabanalan, at ang tatak ng whisky na Monkey Shoulder ay nagpasyang makipagkumpitensya.
Upang maiparating sa publiko na posible at kinakailangan na mag-eksperimento sa wiski, ang kumpanyang ito ay nag-order ng isang malaking trak, sa bubong kung saan ang isang higanteng yugyog na higit sa 8 metro ang haba, higit sa 2 metro ang lapad at halos 4 na metro ang taas ay inilagay. Isinulat nila dito ang pangalan ng tatak at ipinadala ito upang maglakbay sa paligid ng Amerika.
Ang sasakyan ay mukhang isang kongkreto na panghalo, at tila ang kampanya ng PR ng Monkey Shoulder ay maaaring limitado dito. Ngunit napagpasyahan na gamitin ang shaker para sa nilalayon nitong layunin: isang Monkey Mixer cocktail ng whisky, mint syrup, soda water at lemon juice ang ibinuhos sa loob. Tumagal ng 123 bote ng wiski upang gawin ang cocktail na ito. At ang shaker mismo ay nagtataglay ng halos 000 liters.
Inaasahan ng mga tagapag-ayos ng aksyon na ngayon ang mga tao ay gagamit ng wiski nang mas aktibo para sa iba't ibang mga cocktail at na ang labis na likas ng elitismo ay mawawala sa inumin.